紙尿褲市場 衝67億元 未來5至7年內，全球成褲市場將超過嬰褲，國內領先品牌，各擁有市場一片天

近年來受到少子化及高齡化市場發酵，嬰兒紙尿褲市場已開始呈現停滯不前；而成人紙尿褲市場正以每年10％成長率快速成長，預估未來5至7年內，全球成褲市場將超過嬰褲市場。中國大陸、日本、臺灣的紙尿褲市場也不例外。

來自歐洲紙尿布大廠SCA（愛生雅）集團，因看好亞太新興市場人口充沛，去（2012）年中首度來台併購老牌企業全日美，將噓噓樂與包大人尿布品牌囊括，為國內紙尿褲市場投下震撼彈並掀起新戰局。歷經1年多的競爭，國內成人紙尿褲及嬰兒紙尿褲等領先品牌仍各據山頭、各自擁有市場一片天。

台灣愛生雅資深行銷經理翁佳燕分析，台灣嬰兒紙尿褲市場每年需求量約新台幣45億元；而成人紙尿褲市場每年約新台幣22億元。

目前國內成褲市場，包括：健復（康那香）、SCA（添寧、包大人）、來復易（嬌聯）、金百利（舒潔）、安安（富堡）。

而嬰褲市場如P ＆ G（寶鹼）、SCA（麗貝樂、噓噓樂、小淘氣）、寶貝天使（康那香）、滿意寶寶（嬌聯）、好奇（金百利）、妙而舒（花王）、大王（代理商）等品牌商，透過大賣場、量販店、超商、藥局、藥妝等連鎖通路商販賣，各家競爭相當激烈。

翁佳燕指出，去年SCA併購全日美，利用在地生產工廠；以及SCA全球研發團隊之資源包括中國上海設立SCA亞太區總部，以及在亞太區設立4個世界級的生產基地等提供物美價廉的優勢產品。

國內「百大品牌」，已逾45年歷史的國產衛生棉製造商-康那香，以高科技「奈米銀抑菌」為後盾，推出「健護」成人紙尿褲及「寶貝天使」嬰兒紙尿褲痛擊市場競爭力，目標是每年達到10％～15％的成長幅度。

康那香由創新奈米銀科技，到獨家淨水處理系統、綠能環保發展等技術優勢，康那香名列全球不織布前40大廠商。

康那香董事長戴榮吉老神在在，口袋裡早有錦囊妙計，為符合消費者需求，康那香看準消費衛材結合醫療概念市場，近年來不斷投入「奈米銀產品」生產，期望透過抑菌功能來保護消費者。

前（100）年強勢推出奈米銀新品包括嬰兒紙尿褲與成人紙尿褲，除帶動成長，也為康那香帶來年營收2億美元。