印尼瘋穿搭 愛美商機靚 服飾配件市場規模稱冠東協五國 每年成長8％

根據國際調查機構Euromonitor在2012年的資料顯示，2011年印尼服飾配件類，包含成衣、鞋、包、小配件等類市場規模達116.1億美元，在東協五國（印尼、泰國、馬來西亞、菲律賓、越南）中居冠。預估2011至2016年市場規模的年複合成長率達8%，成長到170.6億美元。

細分服飾配件產品項，目前市場規模最大是女裝，占比超過三成、達35.3億美元；預估2011至2016年女裝市場年複合成長率可達11.6%，到2016時，市場規模將達46.9億美元。

從女裝占比最大且高速成長的情況可看出，女性在收入與可支配所得逐年提升後，開始勇於消費，並且樂於以服飾配件展露自己，具有龐大商機。

印尼女裝市場的領導品牌包含國際知名品牌ZARA、Bershka 、Giordano及本土品牌Triset、Contempo等。各大國際品牌已進駐印尼，但領導品牌市占率仍占少數，市占率第一的ZARA僅有1.4%，扣除前十大品牌後，仍有95.7%的市場屬於小品牌或無品牌，後進者有很大機會取得一席之地。

女裝主要通路為服飾專門店（79.5%）與百貨公司（19.1%）。百貨公司占比在過去五年逐年上升，服飾專門店則逐年下降。服飾專賣店可分為四種型態：開設在購物中心與街邊的品牌專賣店、獨立店鋪批貨的批發市集、自己貼牌或引進品牌的多品牌專賣店、販售非當季商品的大型折扣賣場。

百貨公司可分四個階層，分別是：Luxury（代表性零售通路如Seibu）、Upper Middle（代表性零售通路如SOGO）、Middle（代表性零售通路有MATAHARI、Centro）以及Middle Low（代表性零售通路有RAMAYANA）。

以台灣女裝廠商負擔進口成本之後的價格推估，可排除低價品充斥的通路，如批發市集，因此可能進入的通路為百貨公司專櫃或購物中心內的服飾專賣店。再以百貨公司價格帶以及台灣廠商能力分析，較可能進入的百貨公司為中間與中上等級。

印尼服飾配件包類市場領導品牌有Guess、Elle、LV等歐美女用手提包品牌，以及當地型錄直銷品牌Sophie Martin。相較於女裝市場，手提包前十大品牌影響力約占30%，有近七成市場為小品牌或無品牌的天下，新進者機會仍大。

該類主要通路為百貨公司（43%）及包類專賣店（28.4%）。與女裝不同的是，百貨公司和包類專賣店兩者占比皆逐年上升。包類專賣店可分為兩種型態：開設在購物中心與街邊的品牌專賣店，以及批發市集。販售包類的百貨公司也分四個階層。

以台灣手提包廠商負擔進口成本後的價格推估，可排除低價品充斥的通路，可能進入的服飾通路為百貨專櫃或購物中心的包類專賣店。再以百貨公司價格帶以及台灣廠商能力分析，較可能進入的百貨公司為中上等級，如SOGO、Metro。