中國大陸國內服裝品牌佈局二三線城市

近日，“服裝”成為了媒體廣泛關注的一個新熱點，中國大陸的服裝行業路在何方?在近日舉行的博鼇亞洲論壇“青年領袖圓桌會議”分論壇上，作為唯一的亞洲服裝行業企業家代表，中國大陸國內規模最大的快時尚內衣企業“都市麗人”董事長兼總裁鄭耀南表達了自己的判斷：中國大陸有品質、講品牌的內衣企業大有可為。　　內衣行業蘊含很多的發展機遇，但是這個“看上去很美”的行業裏也蘊藏了一定的危機，尤其是在國內的二、三線甚至四線城市，品牌雜亂、模仿跟風嚴重、同質化競爭嚴重等都引發了利潤空間下降、庫存積壓等問題。有時在一條商業街上，同時存在好幾家不同品牌的內衣店，但是除了店面的名字不同之外，其產品 的款式設計、陳列方法、導購的銷售方法，甚至店內的促銷、優惠活動都雷同度很高，絲毫沒有自己品牌的風格和特色，消費者對這種“跟風”經營的門店印象不高，購買隨機，很難形成品牌忠誠度。　　在服裝行業終端銷售整體表現疲軟的情況下，中國大陸內衣行業的發展卻是一番百家爭鳴的景象，整體銷售額呈現快速增長的態勢，而且已經形成以黛安芬、 安莉芳、歐迪芬等為代表的高端品牌，以“都市麗人”為代表的大眾內衣品牌。近年來，高端產品的價格高企和絕大多數.....