Outdoor Retailer Winter Market 2013 後續報導：Sierra Designs

Sierra Designs的主力商品是完整的帳棚和睡袋產品線，服飾配件類雖然可分成復古、都市、戶外系列，但前兩者的重疊性太高，且後者之下的每個分類皆不足6款，所以除了平價策略之外，還必須以特殊機能或製造話題取勝，因此從去年就開始醞釀DriDown抗水羽絨及「Cloud Layering System」超輕量服裝穿搭系統，並陸續於OR展中曝光。   DriDown與其它抗水羽絨品牌如DownTek的訴求相同，甚至可能源自同一家比利時公司，因此效能數據的差異也許不用太過在意，反而是市佔率的消長值得密切觀察，以現況來看，DriDown只有兩個北美戶外品牌使用，被DownTek（已打入16個品牌和其它洲的市場）遠遠拋在腦後，兩者從同樣的技術和起跑點出發，發展卻因市場推廣的規模和策略而產生如此大的差異，也許DownTek有機會成為這塊新興市場的Gore也說不定......由此可見行銷對品牌的重要性。  全文請下載附件