美國運動品牌發展策略分析：以Nike為例

一、品牌簡介1968年菲爾‧耐特 (Phil Knight)於美國奧勒岡州成立Nike，當時以慢跑鞋為主要產品，後來擴張產品線，納入運動相關的各類運動服裝、運動鞋及其他配件，其經營理念「相信創新來自多元化的驅動，若能齊聚並善加管理，競爭力油然而生」（We believe diversity drives innovation. And if done effectively, managing diversity and working together can lead to a competitive advantage.）。根據《富比士》2012年全球最有價值運動品牌調查結果，企業由「NIKE」奪魁，品牌價值高達159億美元(約4,700億台幣)，尤其在運動鞋的市佔率達38％。