龍年嬰童商機 一年抵三年

中國龍年台灣新生兒人口創新高，金蛇年來臨，童裝業者也早有預期。童裝通路龍頭麗嬰房總經理王國城在年前即強調，龍年新生兒商機至少可吃三年。主要是一歲以下嬰兒是大量採買階段，以麗嬰房通路品牌包括產前採買與產後採買的嬰幼兒童裝與用品大店皆能滿足需求，預期今年營收仍可望成長。
去年因應龍年出生率創新高，上半年麗嬰房即因應市場需求在南崁開出首家嬰幼兒用品大店，下半年陸續進駐台北市蘆洲等，麗嬰房自結1-12月營收27.55億元，較前一年成長5.65％。麗嬰房指出，台灣部分雖營收成長，但因逢零售不景氣，尤其服裝產業大衰退，亦使得存貨為去化、折扣下得深，以致獲利恐受影響，今年預期出生率銳減，加上景氣一旦未回復，仍只能受惠龍年出生的嬰兒，在未滿一歲以前皆是大量採買期刺激下，營收可望還有3-5%成長空間。
至於展店部分，則以提高營運績效為首一考量，其中除了既有百貨店外，會著重於相對租金穩定的門市店發展，且在存貨管理上，今年春夏裝進貨量比去年同期少1-2成，且在生產成本控制降低下，台灣獲利可望回春。
而轉投資大陸部分，目前仍占合併營收的5成以上，麗嬰房強調，大陸龍年出生潮也是成長，前3季營收較前一年同期增長兩位數，只是因開店成本加重而削減獲利；今年除以提高營運績效，就現有1800家店進行體質改善，新店拓展會以成本相對穩定的百貨通路為主，至於體質不佳的門市會進行改造或關店，以開出快速獲利的新店頭。
王國城在年前指出，龍年帶動嬰幼兒服裝與用品業績大幅成長，但相對也因兩岸零售大環境不好、促銷多、成本增，即使營收成長，但獲利削減，為此麗嬰房在今年布局除了台灣再多開嬰幼用品專賣店2家外，大陸市場策略轉向百貨通路，不開路邊門市店。