2003年台灣運動休閒服飾品全球運籌策略研究第5章品牌與廠商策略分析

5-1 國際知名品牌策略分析
由於運動休閒服飾品同時兼具時尚感與流行性，且以多樣化的方式呈現。因此，如何使消費者在最短的時間內瞭解其產品所具備之功能及特性，亦即對產品品牌的信任度，遂成為眾多品牌廠商積極思考之問題。而長久以來，廠商對廣告、行銷的大力投入以及贊助各項體育活動及賽事，皆是運用策略將品牌深植於顧客心中。下表為美國消費者心目中最熟悉的品牌，根據此表得知，男性與女性在喜好品牌上有些許的不同。