老品牌新創意，遠東紡織全家福內衣，開創品牌新形象

 遠東紡織，一家台灣人人都熟知的紡織老品牌，不僅擁有廣大的原料部門，更是發展出自營品牌，且為人所熟知，其中金埃及系列內衣，應是台灣男性所熟知的品牌內衣，這個老字號的品牌內衣，如何在近年來競爭激烈的內衣市場，開創自己的藍海，甚至今年在三重開設內衣獨立門市，預計明年開始拓展內衣獨立店面。跟一般台灣內衣小品牌所遭遇ECFA後，大陸、東南亞低價品衝擊的情況不同，成衣品牌的威脅更甚於這些低價品，因為全家福內衣，原本走的路線就是專攻百貨專櫃，所以近年來，一些國外品牌，如UNIQLO等進軍台灣，也販售類似之內衣褲，對於銷售量著實有影響，但是，全家福內衣到去年為止，營業額都有亮麗的成長，似乎不受不景氣的影響，根據訪問得知，有下列因素，讓全家福內衣銷量維持不墜。1. 傳統款式-維持基本款式，以精緻品質留住基本顧客群。2. 流行款式-強化款式、顏色、圖案的流行性，吸引年輕消費族群。3. 功能款式-利用遠東集團上、中、下游的整合，發展出不同具前瞻性的功能型內衣褲，如：瞬間涼感內衣系列、發熱纖維內衣系列，搶在同業之前，取得商機。4. 擴大消費族群，由以往的30~40歲消費族群，往下以及往上拓展，目前消費族群約.....