時尚品牌的經營方略

「商品」(含服務)與「理念」(concept)是時尚品牌經營運作的平行雙軌，兩者有著同等重要的地位。「商品」(含服務)是顧客消費實際上所得到的載體，承擔了顧客消費中最主要的體驗與感受部分，因此對於商品的本身而言，「設計」與「品質」便是其中最重要的元素。至於「理念」則是品牌經營在行銷時最重要的基石，因為顧客在實際接觸到商品(含服務)之前，能夠在心目中先建立起對這個品牌的適當認知，便全得靠這個「理念」的成形與傳遞。本文將針對經營一個時尚品牌，到底要思考與注意到哪些關鍵的元素與觀念，並且嘗試分別加以說明在經營時所面臨各個環節的競爭關鍵所在。 二、   時尚品牌經營的基礎1.檢視商品的定位 『品質』材料品質：走傳統高級材料路線，如：棉、麻、絲、毛、皮‧‧等；走新技術功能性材質路線，如：Gore-Tex、聚酯纖維‧‧等；走耐用概念的質料路線，如：單寧布、卡其布‧‧等；走輕柔精緻的材質路線，如：雪紡紗‧‧等。做工品質：車縫、收邊、染整‧‧等。包裝品質：摺疊方式、包裝方式、包裝材質與設計‧‧等。 『設計風格』在消費對象生活風格的鎖定方面，是走大眾化風格，或是走各種不同型態的個性化風格，.....