「李維的長褲」(Levi's Jeans)成為人人知曉的牛仔褲要歸功於「電影」。1939年在約翰福特(John Ford)執導的驛馬車(Stagecoach)中，約翰韋恩(John Wayne)非常帥氣的身穿當時稱為「齊腰工裝褲」(Waist High Over all)丹寧布所製成的牛仔(cowboy)服裝出現後，「李維的長褲」就跟牛仔褲劃上了等號。到了50年代，電影不經易的置入性行銷手法更是讓牛仔褲大放異彩，一時之間牛仔褲成為青少年的必備品，因為它成了性感、叛逆的象徵。在大牌電影明星的影響下，牛仔褲引導市場潮流成為一種時髦的標誌。像是1954年Marlon Brando(馬龍白蘭度)在電影The Wild Ones(孽海狂濤)中身著牛仔褲綻放魅力的摩托車手造型，到今天都還被認為是經典的性感象徵。1953's The Wild One劇照(馬龍白蘭度) 接著讓牛仔褲奠定下永垂不朽地位的是詹姆斯迪恩(James Byron Dean)。1955年詹姆斯迪恩(James Byron Dean)在其主演的電影「天倫夢覺」(East of Eden)演繹了的頹廢沉淪青年，電影中的他反叛卻又帶.....
