2012年1月百貨公司業表現平平

2012年1月綜合商品零售業營業表現狀況如下：

綜合商品零售業整體營業額為982.6億元，較去年同期成長率為11.17%；其中

百貨公司細業營業額為276.6億元，較去年同期成長率為15.76%；

超級市場細業營業額為137.5億元，較去年同期成長率為7.70%；

便利商店細業營業額為229.6億元，較去年同期成長率為22.69%；

零售式量販店細業營業額為207.3億元，較去年同期成長率為3.80%。

表現最好的是便利商店細業，較去年同期成長率超過22%以上，究其原因大致有兩個：

其一是便利商店的年菜與伴手禮盒兩樣年節商品湊功；其二是過年九天連假全台的旅行人口大量增加，進入便利商店補充生活商品的消費大增。

至於超級市場細業與零售式量販店細業，一方面在過年前習俗上會大量採購與储備生活所需商品；另一方面過年後的長假期大量人口出外旅行，因此也會明顯減少在家中用餐的機會；因此成長率偏低應是合理的現象。

至於百貨公司細業雖然看起來排名第二，好像還能夠接受。可是如果扣除遠東百貨新開台中大遠百與板橋大遠百兩家新賣場所創造的額外營業額，百貨公司細業今年一月的成長率恐怕會降到8%以下，跟超級市場細業差不多上下的水準而已。因此才會在標題上給予百貨公司業整體表現平平的評價；如果問我成長多少才算亮麗？我認為應該拿便利商店業的標準來作為觀察的標準。

正由於表現平平的關係，其實可以合理估計有些百貨公司恐怕是表現得很不理想。如果說一月份的實際營業額與去年同期營業額相較呈現零成長的話，按照以上的整體數據來看則至少有可能比去年衰退了15%以上，甚至還有到衰退20%的可能性。

不過大部分的百貨公司看成長與衰退並不是以一月對一月來做為比對的基礎，而是拿去年除夕、初一、初二...等當天的營業額，拿來跟今年的除夕、初一、初二...作為對比日，看看是成長或是衰退。

如果拿這樣的標準來看，可能有些百貨公司雖然一月份的營業額是高於去年一月，但實際上則還是衰退的。如果拿對比日的業績來做為比對，恐怕今年實質上呈現衰退的百貨公司的數目不在少數。

實際情況如何？等到二月營業額出來以後，把一二月合計的營業額拿來與去年一二月合計同時比較時，就可以看到真相。

以今天已經是2月23日，二月基本上已經過去了大半，嘗試著來估計一下二月份百貨公司業的營業額成長或衰退的狀況會是如何？

按照實際市場狀況的觀察估計，二月份的營業額正常來看恐怕會比去年二月衰退到-10 ~ -15%左右。

不過因為今年的二月有29天，硬是多出了一天的營業額，至少可以補充3~4%左右的營業額；再加上228檔期有四天的連假，因此很有可能再補充3~4%的營業額；因此預測今年二月份百貨公司業的營業額非常有可能是落在衰退-5 ~ -10%之間。