抗景氣循環、後勢看漲–全球婚紗市場解析

  一、前言    各國生育率逐漸減少，人們愈來愈晚婚，結婚的新人年年遞減，全球婚紗市場成長率及產值似乎讓人擔憂？但儘管2008~2009年全球不景氣造成市場衰退，婚紗市場未來卻仍前景一片看好。原因在於現代人對婚禮的消費模式和以往不同，每場婚禮花費的金額不斷提升之外，亞洲市場逐漸由以往習慣以租借的方式，到現今願意花錢購買、訂作屬於自己的婚紗來看，更促進婚紗市場的蓬勃。本篇文章除了分享全球婚紗市場規模外，亦說明各區婚紗消費習慣及發展動態予各界參卓。 二、全球婚紗市場規模–抗景氣循環、後勢看漲    全球婚紗市場以歐美國家為主，帶領著婚紗流行趨勢及穿著規範。根據GIA（Global Industry Analysts）調查報告指出（2011），全球新娘服飾市場規模在2015年將達到565億美元，並指出「新娘禮服」是全球經濟不景氣中，推動婚禮產業主要的動力。根據Mintel資深流行趨勢分析師表示（2009），婚紗被視為一生只會購買一次的商品，因此新娘並不會因為預算緊縮，而犧牲在婚禮上呈現完美服裝的夢想。以美國市場為例（參見圖1），整體婚禮產業（2010）產值約為600億美元，每人婚禮支出約為.....