衛生衣進化論－日本保暖衣搶攻時尚巿場
衛生衣進化論－日本保暖衣搶攻時尚巿場
前言
一想到衛生衣，很多人一定很怕買到穿了會很緊、會發癢或袖口會往內縮的材質，消費者多數認定選購羊毛材質、當做內裡穿著才會有保暖效果。2008年日本國民品牌UNIQLO推出劃時代的保暖衣「HEATTECH」系列，把衛生衣傳統形象升級了，除了從服飾本身會發熱的功能強調保暖性，材質同時變的更輕、更柔軟，並加上防菌、保濕等多重功能。把傳統衛生衣的既定形象提升級至機能性保暖衣，帶動巿場需求。事實上，近年來日本巿場的保暖服飾不斷從材質上、設計上推陳出新，除了UNIQLO「HEATTECH」系列外，日本WACOAL「極衣(SUGOI)」系列走高單價位，同樣具有固定消費群。2009年秋冬季巿場，因為UNIQLO「HEATTECH」系列的大受歡迎，再加上綠色概念積極宣導民眾在家中少用電暖氣，穿機能衣保暖。使日本既有品牌加上各大量販店通路紛紛投入保暖衣巿場。本文欲從目前的日本巿場動向一探日本保暖衣的供需模式，從整體巿場規模、商品開發模式，以及代表品牌的行銷策略探討日本企業是如何讓消費者把需求變需要、把需要化諸實際購買行動，搶得巿場先機。
