輕鬆美－美體鞋搶攻日本運動巿場
輕鬆美－美體鞋搶攻日本運動巿場
紡織產業綜合研究所 謝沛茹
出版日期：2011.06.02
前言
近幾年日本運動用品巿場不斷積極開拓新產品巿場，在東京馬拉松、野外音樂祭等各種年度大型活動的帶動下，刺激年輕族群、上班族女性健康意識高漲，使日本運動用品巿場出現新潛在巿場。為因應消費者對平地慢跑、越野競走、登山等各種運動情境需求，以機能性為核心的商品開發成為運動用品主流。2010年訴求穿著走就能有塑型、美體效果的美體鞋(Toning shoes)，從美國風靡至日本，成為當年度熱賣商品。以SKECHERS、Reebok為首，各運動品牌亦在2011年加入巿場，本文將以此股巿場風潮為背景，解析日本美體鞋巿場現象、商品訴求與各品牌動態，提供參考。
