精品品牌故事行銷關鍵成功因素之研究 A Study of the Key Success Factors of Luxury Brand Storytelling Marketing

摘 要：故事無所不在，隨著行銷手法的演進，在推銷品牌或產品時加入故事結構已成為發展的潮流。好的故事不但會讓人感動，也蘊藏商機，或成為媒體報導的話題。最重要的是，故事能夠幫助記憶，讓品牌要傳達的理念和形象得以長久留存在消費者心裡，成為品牌營運的重要推手。因此，探討故事行銷的關鍵成功因素，在實務上具有相當的重要性。本研究目的在於探討精品品牌透過故事行銷來塑造品牌形象、傳遞品牌精神及銷售產品時，該怎麼說.....