球鞋限量類型與消費者口碑效應關係之研究 Research on The Relationship Between Limited Types of Sneakers and Consumer’s Word of Mouth
摘 要：過去有關限量的研究未將球鞋限量策略做分類。本研究採實驗設計，利用四種不同的球鞋限量類型(復刻款式、偶像代言款式、獨家科技款式、聯名款式) 搭配品牌知名度的高低。研究結果顯示，當消費者的獨特性需求高的情況下，廠商推出復刻款式以及獨家科技款式時，消費者口碑效應會高於獨特性需求低的消費者。而當廠商的品牌知名度為高的情況下，廠商推出偶像代言款式以及獨家科技款式時，消費者口碑效應會高於品牌知名度較低.....
