善因行銷下善因配適度與品牌形象對消費者認知企業動機歸因之影響 Cause Related Marketing: The Effect of Cause-Brand Fit and Brand Image on Customer Attribute to Corporation Motive
摘 要：過去研究顯示善因配適度對善因行銷結果會造成影響，且消費者對品牌舉辦善因行銷動機會加以探究，判斷是以偏向利己動機或利他動機。本研究採實驗設計法，回收884 份有效問卷。研究結果發現，當品牌為負面形象時，不論善因配適度之高低或內外在自我意識之消費者，對品牌動機之認知皆為利己動機大於利他動機；對外在自我意識者而言，當品牌為正面形象時，不論善因配適度之高低，皆認為利他動機大於利己動機；而對內在自我.....
