回顧2009展望2010－日本紡織業者怎麼看
前言
2009 年日本服飾產業受到全球經濟景氣影響陷入平價商品競爭風潮。就
供給面而言，因巿場景氣低迷加速帶動歐美FAST FASHION 品牌風潮，席捲
日本整體服飾巿場，迫使日本國產品牌、進口品牌以推出副品牌策略應戰。
再加上首由UNIQLO 帶起的平價風潮滲透進各大量販業，業者紛紛推出商店
品牌(Private Brand，PB)，包括推出平價牛仔褲、機能性平價保暖衣等，考驗
供應商的巿場對應靈活性。巿場需求面則因消費者受通貨緊縮循環
(deflationary spiral)陰影影響，減少消費只買必需品。由於「快流行」品牌切
中消費者對流行時尚的渴望，使日本服飾巿場陷入價格競爭。展望2010 年新
年度日本紡織業的發展，本文引用日本紡織業新聞媒體『日本纖維新聞』1、
『纖研新聞』2針對上、中、下游主要企業進行調查結果，分析日本業者對
2010 年經濟景氣、企業發展重點、巿場消費的看法，提供台灣相關業者參考。
