兩岸運動休閒紡織品品牌建構之SWOT分析

台灣的製造業多倚賴OEM起家，在中國大陸同時成為世界工廠及消費市場之際，OEM的獲利空間愈來愈小，微笑曲線的兩端（研發及品牌）成為業者尋求永續生存的解決方式。面對日益競爭的代工市場，從設計、生產到銷售提供Total Solution成為與中國大陸及東南亞地區代工廠競爭的利器，也讓過去照單生產的製造業逐漸補足設計缺口，具備發展品牌的能力。台灣擁有完整的紡織業供應鏈，聚焦產品如專業運動休閒服飾得以脫穎而出；中國大陸在「十一‧五」期間訂立不少品牌政策，各種大小品牌也如雨後春筍般冒出。本文以SWOT分析兩岸運動休閒紡織品品牌，供現有業者及欲進入兩岸運動休閒紡織品市場的業者參考。