H&M加入美國網購趴 嗆Zara 瑞典平價服飾品牌8月上線 比實體店晚了13年 有助拉抬整體業績 分析師：要一砲打響

平價服飾品牌H&M在瑞典推出網購服務時，Google搜尋引擎事業才剛起跑，但15年過後，H&M美國粉絲仍在引頸企盼早日能從公司的網路平台買到喜愛的服飾。

H&M曾兩度延後推出美國網購服務，假如這次順利，將在8月進軍全球最大的服飾網購市場，方便美國消費者只要敲指尖便能買到12.95美元的斑馬紋芭蕾平底鞋或59.95美元的風衣。

H&M自2000年在曼哈頓開設第一家美國實體商店以來，美國已成為該公司第二大市場，去年營收達19億美元，占總營收9%。

H&M亟欲從對手Zara母公司印地紡（Inditex）奪回市占，卻因延遲進入美國網購市場而錯失營收機會。印地紡2006年取代H&M，成為歐洲最大成衣零售業者後，過去三年來銷售成長皆凌駕H&M。

Stifel Nicolaus駐紐約分析師傑斐說：「H&M太晚加入美國派對，這次推出網購服務，第一天就得勢如破竹。」

研究業者EMarketer估算，2011年來美國成衣與配件網購市場已成長44%至540億美元。Zara在2010年較H&M晚推出網購服務，但目前網購市場已增至23個，遠勝於H&M的八個。

H&M在美國有近300家商店，擴及數十座大城，對許多美國消費者來說，在網路缺席不算嚴重。不過在蒙大拿、內布拉斯加與其他14州，H&M並沒有實體商店。

H&M表示，需要更多時間籌備網購事宜，以因應安全與物流問題，並將網購延宕歸咎於美國市場的龐大規模與複雜性。

雖然好事多磨，但美國銀行美林指出，H&M在美國穩定成長，意味已發展出強烈品牌辨識度，即使在沒有實體商店的城市也是如此，後勁需求看增。雖然H&M網購尚未在美國起跑，美國網站已占該公司網路總流量的20%。

美林分析師估算，H&M下半年美國營收可望躍增10%以上，新的網路商店將在2015年度起為同店銷售助攻。