擴大客群 下半年搶市 麗嬰房 將推平價童裝

嬰童用品商麗嬰房（2911）總經理王國城表示，國內服裝市場趨近飽和，公司要追求成長，一定要擴大客群，今年秋冬將推出新的童裝品牌，定位為平價童裝，開發一般大眾市場。
受到平價服飾優衣庫、ZARA登台，加上網路品牌搶商機，去年百貨公司的男女裝、童裝業績都出現衰退。童裝龍頭麗嬰房為搶回客源，今年秋冬將推出自創的新品牌，並且該商品只會在電子通路販售，區隔市場定位。
王國城指出，一般受薪階級的消費者才是最廣大的客層，而且購買童裝較沒有品牌忠誠度，預期新的平價童裝推出後，帶動營運向上成長。根據統計，麗嬰房今年第一季的電子商務，業績年增60%，預期全年營收占比可望從不到1%提升至3%。
展望今年，王國城指出，今年仍是體質調整階段，去年大陸市場因為結束「Barbie」童裝代理，在大陸共收了190店，這其中152店為「Barbie」店面，另外40店為績效不佳的麗嬰房據點；今年將再收掉40至50家的大陸麗嬰房據點，今年大陸據點控制在1,800店以內。
台灣市場，麗嬰房則強化頂級童裝佈局，日前針對代理的頂級童裝品牌Armani Junior在SOGO忠孝館開出新櫃，目前Armani Junior在台共有四家專櫃，加上麗嬰房代理的其他頂級童裝品牌，如Il Gufo等，全台銷售據點共七家，四個頂級童裝一年在台營業額約4,600萬元。
法人表示，兩岸零售景氣尚未回溫，加上麗嬰房仍在關店調整，需要認列減損費用，今年麗嬰房的獲利表現與去年相近。麗嬰房去年合併營收84.91億元，年增8.27%，稅後純益1.63億元，年減40.9%，每股純益0.77元。
麗嬰房主管說，受到大陸營業費用居高不下，使得去年認列大陸轉投資收益不到0.9億元，比前年少了近半。不過，去年麗嬰房在大陸關閉190家據點，今年將再關閉約50家店，合計這兩年在大陸共關閉250家店，經過這兩年體質調整，預估明年獲利將能成長。