遠東百貨十一月份業績表現更弱全年度營收恐難突破400億

遠東百貨今年十一月份的營收為32.08億元，較去年同期的27.24億元，成長率僅17.78%。

這個成績又更加遠不如十月份，遠東百貨十月份的營業額較去年同期的成長率僅33.27%，這個表現已經並不是很理想，沒想到十一月份的表現更差。

由這個數據顯示，遠東百貨今年的週年慶主要檔期的業績不算理想，加上週年慶後的營業額又再急速下滑，因此整個週年慶檔期基本上算是相當是失敗的。



為什麼會用「失敗」來加以評斷呢？因為在九月份之前，整體遠東百貨的營收狀況看起來，都還能維持挑戰年度營業額成長率50%的目標。

但是萬萬沒有想到經過週年慶這一檔全度最重要的檔期，原本應該是要衝刺業績來確保前三季的戰果，到頭來反而是拖累了前九個月的努力。

不但是年度50%的成長率目標不保，更讓人失望的是，甚至連今年年度營業額想要突破400億元重要關卡的最基本目標，恐怕都很難達成。

因為在接下來的十二月份，在月底時已經進入去年兩大新店開幕蜜月期的緣故，遠東百貨的整體基期已經被墊高，因此恐怕更難有超越20%以上成長率的表現。



到底遠東百貨今年週年慶的總體業績表現不佳的原因何在？是真的受到整體景氣不佳的拖累？還是比起其他百貨公司而言在週年慶檔期的競爭力不足？這其中真正的原因真的很值得檢討。

但是因為我們是站在公司外面的觀察者，對於實際上營業數據的詳細資料與同業間的營業資料都相當不足，因此只能從表面上所能取得的資料來加以分析。



從十月份的商品部類營收結構占比看來，女用品商品部類的占比跟去年並不相上下，而從十一月份的商品結構占比來看，女用品部類的占比反而呈現下降趨勢。(去年十一月的女用品占比為30.8%，而今年的占比反而價降至29.2%)

照說遠東百貨新開兩店的化妝品部類品牌數都較之前為強，而且還加上了相當數量的國際精品專櫃。再加上遠東百貨今年週年慶所採用的主要促銷內容為全館滿3000送300，這與去年遠東百貨的週年慶主要促銷內容基本上也相同。

因此理論上如果女用品部類的商品競爭力經過加強，就應該在業績占比上明顯的反映出來，但事實上這塊應有的效果並沒有實際貢獻出來。

究其根本原因，非常有可能是遠東百貨對於經營國際精品這塊商品領域還不很熟悉，因此還不能發揮出真正的實力。(國際精品商品領域真正的經營重點並不在滿千送百的促銷，而是在經營VIP的貴賓消費族群，遠東百貨經過將近一年的時間，顯然還來不及在這個範圍內經營出足夠顯著的成果來。)



再加上，在週年慶期間理論上並非超市餐飲商品部類的主要檔期，但是在十月份超市餐飲部類在結構占比上還是有超過1.5%以上的擴張。(去年為6.85%，今年為8.40%)

到了十一月份的超市餐飲部類營收，在結構占比上更是有超過4%以上的擴張。(去年為10.19%，今年為14.36%)

因此非常明顯的經過了將近一年的努力，遠東百貨還是沒有能夠透過有效的行銷手段，將由餐飲所招徠顧客的消費，更有效地轉化到其他商品身上。



12月10日，轉眼間一年很快就要過去了，對於遠東百貨經營團隊而言，已經沒有多少機會可以再挽回週年慶所衝刺不足的業績。雖然看起來有點可惜，但往者已矣，來者可追！明年再加油吧！