Outdoor市場動態及國際品牌採購策略分析

前言台灣身為全球機能性紡織品供應鏈的一環，憑藉多樣性及差異化的產品開發能力，而成為國際Outdoor品牌重要合作伙伴。現階段在全球景氣不明、氣候異常、中國大陸工資快速增長等環境背景下，除牽動國際Outdoor品牌發展方向與採購策略外，亦將影響台灣機能性紡織品供應商未來的走向。本文依2012年紡織綜合所ITIS專題《機能性紡織品國際品牌採購策略研析》[1]之調查結果，針對國際Outdoor品牌在市場面、產品面及採購與供應鏈佈局面之主要發展策略及趨勢進行說明。 市場發展趨勢一、重視中國大陸市場拓展就全球市場的角度，美國目前仍是全球最大的Outdoor市場，如：The North Face、Columbia、Marmot等Outdoor品牌最大核心市場仍位於美國。然而，中國大陸Outdoor市場亦在消費者健康意識提升及購買力快速成長之下快速成長，根據China Outdoor Alliance調查（2012/07），2011年中國大陸戶外市場零售總額達110億人民幣[2]，較2010年顯著成長57%。中國大陸戶外市場的成長潛力，已成為各大國際Outdoor品牌積極爭取的市場，如：美國Outd.....