2006年兩岸衣著用紡織品內銷通路結構與行銷策略之研究-摘要及目錄

目錄
第一章 緒論.................................................................................................................1
第一節 研究動機.........................................................................................1
第二節 研究目的.........................................................................................2
第三節 研究方法與架構.............................................................................2
第四節 研究範圍與時程.............................................................................4
第二章 產業介紹.........................................................................................................5
第一節 產業定義範圍.................................................................................5
第二節 產業特性.........................................................................................8
第三節 全球服裝產業發展趨勢...............................................................10
第三章 台灣服裝內銷市場、通路與行銷策略分析...............................................15
第一節 台灣服裝產業概況.......................................................................15
第二節 台灣服裝消費市場概況...............................................................18
第三節 台灣服裝通路結構分析...............................................................37
第四節 個案與行銷策略分析...................................................................46
第五節 品牌競爭時代的策略發展...........................................................70
第四章 中國大陸服裝內銷市場、通路與行銷策略分析.......................................73
第一節 中國大陸服裝產業與消費市場概況...........................................73
第二節 中國大陸主要服裝產銷市場分析...............................................81
第三節 中國大陸服裝通路結構分析.......................................................88
第四節 個案與行銷策略分析.................................................................112
第五節 中國大陸服裝市場消費趨勢與策略發展.................................125
第五章 結論與建議.................................................................................................131
第一節 結論.............................................................................................131
第二節 建議.............................................................................................138
參考文獻.....................................................................................................................143