台灣機能性服飾自有品牌進軍國際市場成功關鍵因素分析 － 2013年專題報告

品牌需足夠的市場規模來支持，而台灣礙於內需市場有限，若希望品牌規模持續壯大，則拓展國際市場將是必經之路。綜觀已成功跨入海外市場之台灣服飾品牌，多以中國大陸市場為主，並以女裝產品占多數。台灣機能性紡織品雖在國際生產供應鏈扮演重要角色，但下游的機能性服飾品牌現階段仍以台灣內需市場為主，缺乏能跨足國際市場的品牌，其當中之關鍵原因值得進一步探討。
本研究以JORYA、麗嬰房、宜而爽、TOUCH AERO等四家台灣服飾品牌進軍中國大陸市場之成功個案進行分析四家成功案例其經營策略之共通點，以及台灣機能性服飾品牌進入中國大陸市場的挑戰，並進行台灣機能性服飾品牌進軍中國大陸市場的SWOT分析，並依據Cross SWOT架構提出相關建議。

第一章 緒論
　第一節 研究背景
　第二節 研究目的
　第三節 研究方法與架構
　第四節 研究範疇與時程
第二章 全球機能性戶外服飾市場結構分析
　第一節 機能性服飾介紹
　第二節 全球機能性戶外服飾市場結構
　第三節 美國機能性戶外服飾市場結構0
　第四節 中國大陸機能性戶外服飾市場結構
　第五節 亞太平洋機能性戶外服飾市場結構
　第六節 歐洲機能性戶外服飾市場結構
　第七節 拉丁美洲機能性戶外服飾市場結構
　第八節 小結
第三章 台灣服飾品牌進軍國際市場成功關鍵因素分析—以中國大陸市場為例
　第一節 中國大陸服飾市場發展現況分析
　第二節 台灣服飾品牌進軍中國大陸市場成功個案分析
　　女裝品牌個案研究：欣賀集團（代表品牌：JORYA）
　　內衣品牌個案研究：中興紡織（代表品牌：宜而爽）
　　童裝品牌個案研究：麗嬰房股份有限公司（代表品牌：Les Enphants）
　　機能性服飾品牌個案研究：塔奇艾羅實業有限公司（代表品牌：TOUCH AERO）
　第三節 本章小結
第四章 台灣機能性服飾品牌進軍國際市場的挑戰—以中國大陸市場為例
　第一節 台灣機能性服飾品牌進軍中國大陸市場現況
　第二節 台灣機能性服飾品牌進入中國大陸市場的挑戰—以OUTDOOR品牌為例
　第三節 台灣機能性服飾品牌進軍中國大陸市場的競爭力分析—以OUTDOOR品牌為例
　第四節 本章小結
第五章 結論與建議
　第一節 結論
　第二節 建議
參考文獻
致謝
附錄一 期中專家座談會會議記錄
附錄二 期末專家座談會會議記錄

售價：新台幣貳仟元整
展售處：財團法人紡織產業綜合研究所 / 23674新北市土城區承天路六號 / 電話：(02)2267-0321轉8119