安踏(Anta)進軍美國市場

比佛利山旗艦店揭示全球布局新階段

中國運動品牌安踏（Anta）正式登陸美國市場，於加州比佛利山（Beverly Hills）開設其首家美國旗艦店。新店位於 330 N. Beverly Drive，面積約 3,000 平方英尺，並於 2 月 13 日正式開幕 。

此舉被公司形容為其全球擴張歷程中的重要里程碑，也是對美國市場長期投資的明確表態 。安踏表示，該門市不僅是零售空間，更被定位為品牌在美國的「品牌中樞」（brand hub），未來將引導品牌表達、合作夥伴關係與消費者互動策略 。

根據公司說明，這家旗艦店的定位不僅止於銷售，而是規劃為社群與文化中心，未來將舉辦跑團活動、運動員互動體驗以及各類品牌活動 。門市設計融合運動表現、文化敘事與品牌創新元素，並強調華裔美國文化、運動精神與性能創新的交會 。

產品策略與品牌定位

門市內陳列涵蓋跑步鞋、籃球鞋、生活休閒鞋款與服飾產品，並透過運動員故事展示與沉浸式品牌空間強化品牌敘事 。

品牌執行長 Samuel Tsui 表示，進駐比佛利山象徵安踏邁向全球舞台的重要一步，並再次強調品牌對美國市場的承諾 。

收購 Puma 股權：全球版圖再擴張

值得注意的是，此次美國旗艦店開幕時間點，正值安踏母公司安踏體育（Anta Sports Products Limited）宣布收購德國運動品牌 Puma 約 29% 股權之後不久 。該筆交易金額約為 15 億歐元（約 18 億美元），完成後安踏將成為 Puma 最大股東，預計於 2026 年底前完成交割 。

安踏體育董事長丁世忠指出，雙方將保持獨立運作，但未來不排除深化合作 。公司當時亦表示，目前無意對 Puma 提出全面收購要約 。

全球零售網絡與東南亞布局

目前安踏在中國擁有超過 12,000 家門市 ，截至去年 6 月底，在中國以外地區共有 224 個銷售據點 。公司同時積極布局東南亞市場，計畫於未來三年內新增 1,000 家門市 。除中國外，安踏亦持續拓展澳洲與紐西蘭市場 。

在財務表現方面，2024 財年安踏體育營收達 708.26 億人民幣（約 102 億美元），年增 13.6%，創下歷史新高 ，雖然利潤率略微下降一個百分點，但整體仍維持成長態勢。

多品牌版圖與長期目標

安踏體育旗下品牌組合包括 Anta、Fila、Descente、Kolon Sport、Maia Active、Jack Wolfskin，以及持有 Arc’teryx 母公司 Amer Sports 的多數股權 。公司目標在 2030 年前鞏固其全球運動品牌領導地位 。

此次進軍美國，被外界視為其全球化布局中的關鍵一步。若中國市場奠定其規模基礎，東南亞市場代表成長引擎，美國則象徵品牌國際形象與高端市場影響力的建立。