運動品牌環繞多重挑戰，透過創新推進發展

近年來，運動與戶外用品市場面臨許多挑戰。從永續經營的壓力到庫存管理，再到精打細算的消費者，這些因素如何影響品牌未來的策略？

當代運動與戶外產業充滿了矛盾，它包含了一些最具識別性的品牌屬性、前瞻性的創新，以及看似無限的行銷預算-近期的巴黎奧運和帕拉林匹克運動會強調了這一點。然而，在其光鮮亮麗的外衣下，這個產業卻一直在掙扎。全球領導品牌 Nike最近即面臨市場銷售動能不佳、架構重組和大量裁員，顯示品牌力量本身也有其限制。
 

下單過量，銷售不足

雖然成因複雜且涉及多個層面，但庫存水準有著相當大的影響。前幾年COVID-19的大流行帶來戶外活動和居家運動的激增，驅動消費者對運動服裝和設備的購買習慣。因此，各品牌爭相滿足需求。一些品牌投入資金加強直接面向消費者（Direct-to-consumer, DTC）的管道，以填補實體銷售留下的空白。
 

市場不確定性提高，訂單預測更為不易

然而，疫情的出現也帶來混亂。全球社會和旅遊限制此起彼落，使得消費者需求難以預測。戶外產業面臨主要市場的氣溫回升或降雪量不穩定等問題，使得季節性貿易不穩定。供應鏈的中斷，無論是由於工廠停工或主要航線中斷的瓶頸，都進一步增加了複雜性。所有這些因素使預測、採購和分銷變得困難，導致庫存高居不下。

進入2024 年，情況也沒有好轉多少。緊張的地緣政治局勢、嚴苛的通貨膨脹條件和持續的航運動盪，令全球市場陷入困境。國際貨幣基金組織（International Monetary Fund, IMF）報告指出，與 2023 年相比，今（2024）年開始的幾個月內，通過蘇伊士運河的貿易量下降了 50%，通過巴拿馬運河的貿易量下降了 32%。
 

雪上加霜的永續議題壓力

紡織服裝業也未能倖免。從實際情況來看，生活成本上升導致消費者對價格更加敏感，並削減可自由支配的開支，這對於依賴折扣來轉移存貨的品牌和零售商來說更是一大打擊。

此外，在艱困的貿易環境下，法規與永續性的考量也讓供應鏈中的每個環節倍感壓力。運動與戶外用品業者及其價值鏈尤其容易受到影響。基於對機能的追求，他們往往需要使用刺激性化學物質和合成纖維，而他們也發現自己的產品和生產方法正受到越來越多的審查。
 

循環性帶來創新：紡織品到紡織品的回收

針對品牌的批評之一，就是他們使用來自非紡織廢料的回收成分。一直以來，PET寶特瓶瓶和漁網分別是回收聚酯和尼龍的主要來源。然而，無論是政府政策的轉變或企業內部的永續目標等壓力，都強調紡織品到紡織品 （Textile-to-textile, T2T）循環再生的重要性，這反映出廢棄物向內管理的問題。

為了實現循環目標並使材料保持循環，保留回收投入的價值至關重要。與其對材料進行降級回收，如今目標是將舊紡織品轉換為新的單體、聚合物和纖維，使其能媲美原生材料。

這些遠大目標並未阻擋創新者的腳步。布料製造商正在尋找工業廢棄物的再利用與最佳化，而新創公司則以化學或酵素回收解決方案來處理消費後的廢棄物。OEM廠也有其發揮重要作用的空間，設計自有的回收線，或協助新興技術和廢棄物分類設施的擴展。

上述解決方案要實現商業化仍有一段距離。這些回收材料是否能夠無縫地融入現有的纖維和紗線生產線，是最重要的考慮因素之一。儘管如此，品牌相互合作努力似乎是邁向商業化的最大動力。Lululemon 與 Samara Eco 的合作就是其中一個例子。
 

改變過往商業模式：按需生產（案例-On Light Spray）

與過往不同的是，多個品牌似乎正在探索替代性的按需生產方式，並稱其在機能和永續性方面的優勢。

瑞士運動服裝公司 On 最近宣稱在此領域有可觀的成長，並在巴黎夏季奧運會前推出 Cloudboom Strike LS 鞋款。這款鞋由品牌的創新概念團隊所設計，運用獨特的製造方法，將熱塑性連續絲線直接精細地噴灑在鞋楦上，製造出鞋面。On 將這項技術稱為 LightSpray，隨後鞋面與鞋底融合，進而完成整雙鞋子的製作。在噴灑纖維時，機械手臂會轉動並移動鞋楦，以達到最佳且均勻的覆蓋效果。噴塗過程總共需時三分鐘。鞋面完成後，會與鞋底融為一體，不需要使用膠水。整體而言，該品牌表示，與其他跑鞋相比，其創新製程可減少 75% 的碳排放量。
 

求新求變

即使在艱難的時期，機能運動與戶外品牌仍致力於創新，以維持相關性與競爭力。舉例來說，Nike 正加速發展其專利 Air 技術，希望能重新引起消費者的興趣。整體而言，隨著產品團隊越來越重視機能與永續性，創新者正在尋找方法，以更少的資源、更長的使用壽命，創造出更好的產品。這些的需求為新的纖維、表面整理技術及製程鋪路，這些都需要整個價值鏈的共同合作才能夠使其商業化。

資料來源：WTiN