Tommy Hilfiger 談AI人工智慧和他的新時尚遊戲 PART II
Caitlin Shell ( Brandible 首席商務長兼Tilting Point 業務開發總監)表示現在許多遊戲都具有「遊戲性」，但不夠「時尚」，或者有些遊戲在時尚方面非常漂亮，但它們實際上並不是非常成功，因為它們沒有那種「黏著性」—無法像其他遊戲一樣，能讓玩家在闖關獲勝時產生多巴胺刺激，有想再繼續玩下去的慾望。而「Fashion Verse」APP的開發，就是想要在「有趣」和「時尚」間取得平衡，Caitlin Shell想要破除這難以達到的平衡機制，把「Fashion Verse」打造成市場接受度高且「很有趣」的APP。
圖片來源: Fashion Verse
遊戲是一門大生意，據統計到 2030 年，全美遊戲營收預計將達到6,650億美元（2022年為2,000 億美元），而其中很大一部分的收入是玩家在遊戲內的虛擬物品購買。在2021 年時，有3/4的遊戲收入都來自於遊戲內虛擬商品的購買，且在2023年的調查中發現，美國有62%的成年人和76%的兒童都在玩電子遊戲。Caitlin Shell表示，許多人不認為自己是「遊戲玩家」的消費者，其實是某種類型遊戲的忠實玩家，因為「遊戲元素」已經超越了傳統電玩遊戲，滲透到虛擬世界、社交媒體和電子商務。對於時尚品牌來說，遊戲是擴大收入來源並吸引年輕消費者的一種方式，因為越來越多玩家們，透過虛擬化身來傳達自己的想法，同時在虛擬世界中進行廣泛的社交行為，並且熱衷用現實社會的付費機制來升級他們在虛擬世界化身的外表。
圖片來源: Vouge Business
目前較為知名的時尚造型遊戲APP是在2019年推出的Drest，由《Porter》雜誌前編輯 Lucy Yeomans所創立，已與 Gucci、Prada 和 Burberry 建立了合作夥伴關係，Drest將重建其3D堆疊技術升級其APP新版本。Covet Fashion 和 Pocket Styler 是另外兩個受歡迎的獨立造型遊戲APP，其中Pocket Styler更是擁有2,100萬次下載量和一個新的「Studio」平台，讓玩家能夠應用APP設計專屬自己的時尚。Roblox也擁有多款時尚造型遊戲，其中，超模Karlie Kloss 也在她新的Fashion Klossette APP推出Roblox沉浸式體驗，邀請 Roblox 玩家拍攝時尚照片，從2023年3月推出以來，已獲得超過 2700 萬次的造訪。一款時尚造型遊戲採用了與傳統遊戲略有不同的角度，希望能吸引更多傳統時尚消費者。據統計，46% 的美國遊戲玩家是女性，美國遊戲玩家的平均年齡為32 歲。隨著遊戲玩家年齡的增長，以及遊戲滲透到消費者的數位體驗中，這種機會可能只會越來越多。
Tilting Point創始人兼執行長Kevin Segalla表示，目前時尚迷在遊戲領域所受到的服務仍然「嚴重不足」。因此當Tommy Hilfiger向Tilting Point提出 Fashion Verse APP想法時，Tilting Point立即嗅出這是一個不能錯過的龐大時尚商機。後由透過Hilfiger Ventures開發出此款專屬Tommy Hilfiger品牌的時尚造型遊戲，Hilfiger Ventures 是一家私人投資公司，由 Hilfiger 和 Joe Lamastra創立，主要關注媒體和娛樂，與時尚沒有直接關係的公司。該遊戲不僅在Google Play和Apple的App Store 中發布，也在Netflix中發布，以便讓Netflix超過2.47億的會員可以立即使用（使用與影片相同的推薦引擎）。Fashion Verse 已在東南亞、德國和義大利進行了早期測試，成功在這些地區擊敗Roblox，躋身前十名。Caitlin Shell 表示，這些玩家的平均年齡為 30 歲，他們平均每天在 Fashion Verse APP上累積花費約 23 分鐘。
圖片來源: Fashion Verse
Caitlin Shell 表示，團隊仍在考慮如何以及是否能將商業整合到 Fashion Verse APP中，這意味著Fashion Verse未來能夠虛實整合，玩家可以購買與遊戲中外觀相對應的實體雙胞胎—實體線下產品。目前許多遊戲可以使用 3D 工具（例如CLo3d或 Marvelous Designer）來展示數位化的服裝並加以販售，如：Drest APP 已經提供了此功能，而Roblox 表示也將在 2025 年推出此功能。但 Fashion Verse自己本身無需外掛其她3D工具也可以為買家做到這一點，所以，未來Fashion Verse 探索如何將數位服裝商業貨幣化是其發展重點。
Tommy Hilfiger表示，未來趨勢顯而易見—玩家會被邀請創建用戶生成內容，亦即讓買家設計自己的衣服，且能在APP遊戲中被使用，目前，此類似商業模式在Roblox平台上表現良好。Hilfiger說「手機遊戲確實會成為未來趨勢，想想有多少學生在課間乘坐公共交通工具時玩遊戲，有更多人因太沉迷其中而熬夜玩遊戲，就像很多人沉浸在Instagram和Tik Tok 中，不停地玩呀!玩呀!因為它們都具有吸引人們的品質。」Tommy Hilfiger 相信大多數對時尚感興趣的人都會想要設計自己的衣服，而未來他們將能夠通過AI和電玩遊戲來做到這一點，所以只要Fashion Verse可以像 Instagram或Tik Tok一樣讓人上癮就可以了。
圖片來源: Fashion Verse
