全球二大尿布品牌歐美市場爭霸戰

在舊時代，每每有新生兒誕生的家庭，常常出現一整排洗好的尿布曬掛在竹竿上，這時如遇下雨，電暖爐、吹風機即成為媽媽們烘乾尿布的好幫手。隨著經濟起飛，人們逐漸忙碌，不織布拋棄式紙尿布終於問世，而這些辛苦的媽媽們，終於不用再面對一大盆尿布以及和雨天博鬥的日子。近年來，父母親對孩子呵護有加，拋棄式尿布品質亦不斷提升。於是兒童尿布品牌商展開如火如荼的產品功能訴求戰，一路從可拋棄式晉升到柔軟、舒適、透氣，甚至是皮膚照護，以創造「舒適」與「保護」雙效合一的產品訴求。然而隨著生育率的下降，歐美尿布市場已逐漸呈現飽和的情況下，讓尿布業者無不苦思，如何刺激市場的買氣，本文透過分析全球兩大尿布品牌「幫寶適（Pampers）及「好奇寶寶」（Huggies）如何藉由不同的產品開發，滿足各消費族群的需求，以刺激消費市場。