日本國內服飾巿場調查概要2009

1.2008年日本服飾品、舶來品整體零售市場規模為9兆8,280億日圓，連續3年呈現負成長。

1)2004年～2007年些微增加，2008 年大幅減少，跌破10 兆億日圓。
2)主因百貨店、量販店服飾品長期面臨不景氣，加上受巿場期待通路－購物中心因消費者抑制消費，整體 巿場陷入嚴峻考驗，目前仍未見回復徵兆。


2.以低價格＋價值與資訊傳遞（廣宣活動）喚起巿場需求

1)2008年進駐日本巿場的歐美Fast Fashion 趨勢，由於兼具時尚度與價格優勢，在日本國內刮起一陣旋 風。
2)期能因此活化年輕族群流行服飾巿場，帶動市場整體活力。
3)目前消費者抑制消費意識高漲，巿場需求喚起行動格外重要。
4)喚起需求的關鍵點在於以低價格提供高附加價值之產品，其中包含產品品質、流行趨勢等附加價值，並將其做為廣宣活動的主要強調資訊。