由大數據資料解析NIKE品牌發展策略

一、NIKE簡介
源自美國奧勒岡州波特蘭的NIKE公司成立於1967年,是全球最大的運動用品品牌,旗下除NIKE品牌外,尚包括Jordan(營收歸NIKE品牌籃球類別)、Hurley(衝浪及Lifestyle運動品項)、Converse(休閒鞋)等品牌。

2017年6月NIKE發佈「Consumer Direct Offense」計劃,並針對公司在研發創新、生產速度、銷售通路等三方面的瓶頸(NIKE公司命名為「NIKE's triple double」)提出策略方針,希望藉此改善品牌的創新、產品上市速度及銷售通路等能力。「NIKE's triple double」策略重點如下......