亞馬遜 線上服飾零售錢景看好

      MarketWatch網站報導，亞馬遜目前已堪稱全美數一數二的服飾零售商，而分析師更看好亞馬遜推出自有品牌服飾及其他行銷策略後，將使亞馬遜服飾零售額在2020年前達到最高850億美元。
　  市調機構Instinet分析師席格爾（Simeon SiEGel）於近日報告中預測，2020年前整體線上服飾及配件零售額可望超過1兆美元，其中亞馬遜線上服飾零售額將介於450億至850億美元之間。
　  席格爾表示，亞馬遜不僅線上市場滲透率「高於平均值」，且線上服飾零售創造的毛利率也高過其他產品類別。
　  富國銀行估計亞馬遜今年美國服飾及鞋類商品交易總額將達185億美元，大於連鎖百貨T.J. Maxx及梅西百貨。
　  席格爾表示：「我們認為亞馬遜的潛在市場範圍（TAM）大過其他零售商，因為亞馬遜沒有傳統零售商的包袱，能在線上平台陳列無限數量的商品，且比消費者更了解他們的購物需求。」
　  他認為當年亞馬遜稱霸線上書籍零售市場所採取的策略，陸續套用在其他市場皆再造成功案例，例如2007年亞馬遜在媒體市場與今年在 服飾零售市場的成就都有跡可循。
　  Instinet估計，沃爾瑪服飾銷售約占美國營收的8％，在美國日用品以外的營收所占比重約10.5％。另一零售商Target服飾銷售約占美國營收的20％。
　  相較之下，亞馬遜去年度全球服飾商品交易總額占整體營收比重約在10％至20％之間，大約是180億至360億美元，不僅高於沃爾瑪的2 50億美元，也高於梅西百貨的220億美元。
　  目前為止亞馬遜服飾零售部門靠低價及其他基本策略打天下，但分析師看好亞馬遜推出的自有品牌服飾將創造16億美元毛利。此外，亞馬遜推出的Prime Wardrobe服務也能讓顧客在家試穿衣服後再決定是否購買，可望刺激更多買氣。