都會機能服飾品牌發展策略分析 以MINISTRY Apparel品牌為例

都會機能服飾品牌（Urban performance wear brands）訴求借重機能性布料來提高穿著舒適 度，目標市場主要鎖定男性千禧年世代，商品導向適合於都會生活一整日活動（包括通勤、工 作、運動、聚餐等）所穿著的服飾。在世代交替下，千禧年世代族群逐漸成為消費市場的主力， 而當今千禧年世代的年輕男性消費族群走向運動與舒適生活的型態，且對於將自己打扮體面且 具有獨特性.....