印度經濟熱轉 成衣市場夯 今年GDP看增7.7％ 超越中國 內需消費向前衝 掌握城鄉差距及通路結構 才能挖到金礦

印度人口數僅次於中國大陸，是消費市場及發展潛力最大的新興國家，經濟合作國際發展組織（OECD）今年3月表示，2015年印度GDP成長率可望達7.7%，將超越大陸的7%，成為2015年GDP成長率最高的國家。

收入的增加，使民眾參與戶外休閒意願提高，也推動成衣服飾市場需求。目前印度成衣服飾市場規模達452.9億美元，根據國際巿場研究機構Euromonitor的資料，預估到2019年，印度成衣服飾市場將成長至837.5億美元，年複合成長率達13.1%。

目前印度成衣市場主要以男裝、女裝為主，占總市場規模七成以上，其次為童裝、約占二成。若以發展潛力來看，運動服與兒童服飾的年複合成長率皆高達8%以上，潛力極大。

國際看好印度未來的經濟成長，主因去年印度大選由人民黨領袖莫迪，他誓言反貪腐、振興經濟、加速建設計畫、簡化官僚手續加強行政效率、簡化複雜稅制。

上任至今已提出多項優惠獎勵投資方案，全力推動改革開放。

根據BMI的資料顯示，印度GDP將持續成長，預期至2017年人均GDP將突破2,000美元，意味著印度將進入加速發展階段。

2014年印度成衣市場中主要品項為男性外著、女性外著與童裝，合計占比達七成，其中童裝在未來四年有高達8.7%的年複合成長率，從市場成潛力的角度看，雖然運動服飾在目前市場規模占比仍低，但隨著近年印度運動風氣的興盛，2014年至2018年運動服飾的年複合成長率仍可維持10%以上。

印度每年新生兒多達2,000多萬人，嬰幼兒服市場龐大，印度重視家庭生活及對家人的照顧，在收入增加，生活品質改善後，對嬰幼兒的照顧也會增加，推升消費需求。在運動方面，印度運動風氣旺盛，近年風行的馬拉松運動與印度國球板球已成為兩大推升全民健康意識與運動風潮的主要推力。

由於龐大的市場需求潛力與運動風氣的成長，國際運動品牌於印度市場競爭激烈，推出各種行銷手法，搶攻運動服飾市場。

印度是國際品牌競爭激烈的市場，印度在2011年頒布允許外資在單一品牌產品零售店持股達100%，鼓勵國際品牌投資經營，但在2011年之前，國際服飾品牌Zara與Unite Color of Benetton等已透過合資或連鎖經營的模式在印度布局。該命令頒布後，各國際品牌動作頻頻，歐洲最大運動用品零售商Decathlon在2013年取得營業執照，目前已有20家分店，其他如美國GAP、瑞典H&M 、日本Uniqlo也將在近年取得營業執照。

印度雖然成衣內需市場龐大，潛力無窮，但是人口眾多且國土幅員廣闊，各地在語言、宗教、收入與生活習慣上迥異，都市地區與鄉下西化程度差異極大，且銷售通路結構複雜，地域性強，對於印度成衣服飾的穿著需求、風格與可接受的價格範圍需做審慎的評估調查。

以運動服市場為例，雖然國際品牌在一線城市競爭激烈，但對當地人而仍屬於高單價商品，市占總合僅二成多，其餘七成仍為國內自有品牌及通路品牌，市場尚未飽和。

因此布局印度成衣市場時，要清楚品牌商品定位，鎖定目標消費族群，找到適當的銷售通路，才在印度崛起時掌握有利的先機。