都市麗人 併台資內衣零售商 砸4.7億收購上海歐迪芬 補足高階商品缺口 擴大滲透率 市場將重新洗牌

由台灣名模林志玲代言、港股上市的大陸內衣品牌都市麗人昨（2）日宣布，以人民幣9,200萬元（約新台幣4.7億元）收購台資企業內衣零售及製造商上海歐迪芬。大陸內衣市場將重新洗牌。

上海歐迪芬起源於台灣，1993年進入大陸市場，是率先推動內衣走秀的品牌公司，與北京愛慕集團同樣在女性內衣高階市場齊名；截至2014年12月31日，擁有約614間零售門市，並於2012年獲得「中國馳名商標」。

為多家台企、陸企提供紡織原料的台灣紡合實業總經理胡詠欽指出，都市麗人的定位向來都是在中低階內衣市場，藉由併購上海歐迪芬，可以補上高階內衣產品缺口，在大陸內衣市場更有話語權。

財華社報導，都市麗人董事長、執行董事兼行政總裁鄭耀南表示，這筆收購為都市麗人提供寶貴的機會，透過上海歐迪芬完善的銷售通路，以及知名品牌於大陸高階貼身衣物市場立足，預期將會擴大在大陸貼身衣物市場的滲透率。

根據都市麗人公告，將收購由賣方擁有的品牌貼身衣物產品的設計、研究、銷售等業務，包括歐迪芬、璐比及伊夏品牌及與業務有關的資產。

1998年成立於廣東東莞的都市麗人，以快時尚內衣做為市場定位，專門在二、三線城市開店；截至2014年，都市麗人在大陸專賣店已經超過6,000家，並於2014年6月26日在香港上市。