TRAVELER創辦人兼總經理彭民雄：機能服也能很Fashion

      搭上一列開往西伯利亞的列車，一路來到俄羅斯紅場，在軍樂隊磅礡的閱兵儀式中，絢爛的舞台燈光灑落，身段修長的名模們開始走秀，動物圖紋、奢華毛草、個性軍裝、撞色拼接…，眾多時尚流行服飾 一一呈現在面前，這不是國際知名品牌的服裝秀，而是來自台灣的T RAVELER（旅行者）。
　  從一件羽絨衣起家，戶外休閒服飾品牌TRAVELER挑戰自我，致力將機能服飾與時尚潮流結合。在2014年秋冬舉辦的新品時尚秀上，厚重的羽絨外套開始出現腰身和線條，還有豹紋、花卉等數位印花，完全打破外界對機能服飾的刻板印象，讓大家驚艷！
　  TRAVELER創辦人兼總經理彭民雄說，明年品牌即將邁向25周年，最重要的關鍵字就是「改變」！他說，現在的消費者不再只滿足於「機能」需求，外型設計也要往時尚靠攏，為此，該公司一年前啟動新計畫，從商品設計、行銷操作到店舖裝潢全面改革，希望帶給消費者新氣象。
　  以商品設計來說，每年春夏或秋冬，TRAVELER會各別以一個國家為主題，發想設計概念。今年秋冬，TRAVELER鎖定冰霜北國「俄羅斯」，融入各式俄羅斯美學藝術元素，從「克里姆林宮」的金色奢華、「聖巴西爾大教堂」的多彩拼接，到俄羅斯娃娃的民俗圖騰等，為旅人帶來更多元繽紛的秋冬時尚。
　  行銷操作方面，除了加入更多FB等網路行銷活動，今年秋冬，TRA VELER更首度遠赴國外拍攝新品廣告，整體質感呈現已有國際品牌的水準。
　此外，為更符合「Be a Traveler」的品牌精神，店舖裝潢也開始融入更多旅行元素。今年5月份，首間以機場為空間設計靈感的TRAV ELER概念店初登場，包含行李輸送帶、機艙試衣間、飛機頭等巧思，並且增加了旅行箱、包包等配件，預計未來2～3年內，全台60門市及百貨專櫃將全面改裝。
　  上述這些改變，已成功帶動TRAVELER今年1月至今營業額成長15％，估計在年底節日消費旺季加持下，TRAVELER全年業績成長率可望上看20％，躍上近年來高峰。
　  經常被誤認為是國外品牌的TRAVELER，其實是百分之百的本土自創品牌。20多年前，台灣開放赴大陸探親、出國度假風氣日盛，熱愛旅行的彭民雄跟太太兩人，決定將愛好變成一輩子的志業，毅然投入戶外機能服飾產業。
　  從校園承租攤位到擁有自家店面，從1家店到全台60家門市據點，在迎向25周年的里程碑，回顧過往，彭民雄說，他不認為TRAVELER現在稱得上成功，但若要談24年來穩健經營的重要關鍵，他說，應該要歸功於他的「不聰明」。
　  彭民雄說，他跟太太白手起家，兩人都沒有當老闆的特質，既不聰明，也缺乏數字概念，但正因如此，他們的身段更柔軟，虛心向他人求教，反倒得到很多學習機會。
　  難道都沒有遇過挑戰嗎？當然有！彭民雄回想，2012那一年氣候異常，冬天特別不冷，當年TRAVELER增加了1億元的投資額，備貨量也較往常提高50％，最後卻賣不到一半，賠得很慘。不過，重摔了這一跤，反而讓他們心態歸零，也意識到品牌老化的危機。
　  彭民雄笑稱，曾有消費者向他們反應，家中衣櫃打開來，都分不清衣服是哪一年買的，換言之，幾乎沒什麼變化！這些「警訊」，讓他下定決心要改變，朝向品牌年輕化的路走，2013～2014年就是重要的改革期。
　  而接下來，將要往品牌國際化之路邁進。彭民雄透露，明年TRAVE LER將以電子商務為首要發展目標，除了建置可下單購物的官網，也可望進駐中國大陸最大的電子商務平台阿里巴巴，目前正在積極評估中。
　  值得一提的是，「旅行」過這麼多國家的TRAVELER，每一年的商品主題都是國外，在迎接25周年慶之際，他們決定回到品牌出發的原點－台灣，據彭民雄透露，明年秋冬新品將以台灣在地文化特色為主軸，希望喚起大眾對本土藝術的關懷。
　  在品牌經營上，懂得改變迎新，也適時回顧反思；在邁向國際舞台的路上，亦不忘將目光移回台灣，這就是TRAVELER！延續創辦人內斂穩健的風格，在廝殺爭奪的商場叢林中，持續以自己的步伐，穩步前進。