快時尚五大品牌 搶MIT飯碗 ZARA去年業績，一家抵180家台廠...

快時尚的蝴蝶效應

快時尚旋風無人能擋，平價又流行，緊抓住年輕時髦男女的心，優衣庫（UNIQLO）、ZARA後，GAP、Gu都陸續來台，明年H＆M、A＆F登台，台灣時尚界愈來愈潮。

快時尚品牌襲捲台灣，衝擊國內百貨公司女裝，這兩年業績開始大衰退。業內人士表示，ZARA去年在台創造18億元營業額，等於搶走180個國產服裝品牌業績；2015年全球五大快時尚集團統統來台報到，戰局將更為激烈。

繼優衣庫（UNIQLO）、ZARA後，美國快時尚集團GAP在台開出首店，代表全球五大快時尚集團，目前已有三大集團，包括迅銷、INDITEX、GAP進入台灣市場，另兩大集團H＆M、A＆F預計2015年登台。

百貨業者指出，H＆M、A＆F兩大集團已與多家百貨業者洽談進櫃多年，但因為條件未談妥，布局較優衣庫、ZARA速度慢，但兩大集團最慢在2015年都會來台插旗。

H＆M、A＆F

預計明年登台

據悉，H＆M集團將以知名度最高的H＆M打先鋒，為在台布局的第一個品牌；A＆F則有意引進旗下Hollister登台試水溫，Hollister開店成本較 A＆F低，可看消費者反應，調整開店策略。

市場也傳出，另一原因是A&F樣式缺乏創新、價格較貴，近年業績下滑，布局轉為保守。

面對來勢洶洶的快時尚，微風廣場執行常務董事廖鎮漢直指，未來百貨營運，只有三個重點「精品、快時尚、餐飲」，其他中間服裝品牌若未轉型，會被市場淘汰。

根據統計，ZARA去年在台創造約18億元營業額，若以一家國產服裝品牌一年可做約1,000萬元營業額估算，等於吸收180家國產服裝品牌的業績，對服裝市場衝擊相當大。

2010年優衣庫登台，2011年ZARA來台，大幅衝擊百貨服飾業績，2012年全台百貨服裝業種業績大幅衰退約15%，2013年儘管業績跌幅縮小，但服裝仍有年減7%的跌幅。

去年國產女裝品牌「孟詩格」被逼著祭出轉型計畫，孟詩格去年秋冬即不再推出新款，結束26年專櫃業務，轉型為高級訂製女裝，計劃開設專門店，瞄準特定族群，與平價服飾品牌做市場區隔。

商品限量新鮮

激發民眾購買欲

快時尚魅力何在？業者分析，快時尚品牌的「價格合理、貨量少、快速出新貨」，讓消費者很容易下手，因為現在不買，可能下次商品就賣光了。以快速出貨聞名的ZARA為例，每兩周就會有一次新貨，每周都會調整商品排列，讓消費者每周逛商場，都抱持新鮮感。

GAP大中華區總裁柯偉傑表示，台灣市場成熟且相當西化，今年導入最大品牌GAP來台。目前GAP在ATT4FUN 、統一阪急台北店已於今年開出據點。

優衣庫去年在台開店數已達43店，由城市深入城鎮，目標要在台灣開設100家據點。

迅銷集團目前為全球第四大平價服飾集團，創辦人柳井正訂下目標要成為全球最大的快時尚集團。

迅銷並有意併購美國服飾零售商J. Crew，今年將在香港掛牌，瞄準大陸市場。

ZARA為西班牙INDITEX集團的當家品牌，目前在台共有六家店，INDITEX集團為全球最大的快時尚企業，目前在台布局選擇放慢展店速度。