布膜紡織品的市場行銷策略-以噴印系列產品為例

前言

廣告噴印物件於市場上有多元性的展現，其多元性視需求不同而有不一樣的製品產出，不論是直噴、轉印，使用水性、油性、溶劑、UV墨水，亦或就材質做不同選擇，皆有其市場需求面。就廣告噴印之主流市場而言，以戶外溶劑型墨水噴印為大宗，主要因素為購機單價低、墨水價格便宜、被印材質大都無須另行表面處理，相對物料成本低，而其噴印之圖像具有較佳的耐候性、耐磨性及防水性；另噴印完後，物件表面亦無需冷裱覆膜，無形中縮短製程時間、減免覆膜成本和覆膜失敗之損耗，在在凸顯其噴印之優勢。然因市場競爭噴印價格越來越低，各廠商獲利不若以往，溶劑性噴印不環保製程亦促使從業人員難尋，經營上之難度更加提高。各廠商為求生存，不外以三種方式尋求突破，創造競爭優勢：