社會意識抬頭 道德服飾魅力增 成衣廠用有機素材 改善工作環境 讓消費者願意多掏錢

消費者擔心亞洲成衣廠工作環境惡劣，和織物生產過程使用有毒化學物，這使得道德服飾（ethical fashion）在大眾市場的吸引力日增。

去年4月，孟加拉八層樓高成衣廠倒塌，造成逾1,100人死亡，引發全球關注亞洲成衣廠工安問題；此後勞工抗爭事件頻傳，衝擊孟加拉和柬埔寨成衣業。而綠色和平組織在內的環保團體施壓全球大型品牌，要求停用那些可能汙染工廠附近河川、威脅勞工和消費者健康的化學物。

柏林道德服裝展策展人施密特說，這些議題發酵促成社會意識抬頭，有助道德服飾從小眾的利基市場跨進大眾市場。

該展覽今年參展品牌增至116家，高於兩年前剛推出時的36家和去年的85家，凸顯出消費者對道德服飾的興趣日益濃厚。

這項展覽是柏林服裝周的一部分，展期自14日至16日，主打使用有機棉、羊毛、竹纖維或替代素材（如回收再造皮革）的品牌，他們承諾改善農夫和勞工的待遇及工作環境。

市場研究公司Mintel最新調查顯示，在英國、法國、德國、義大利和西班牙逛街買衣服的消費者，追求品質的考量更勝於價格。

道德男裝品牌Outfitters of Change提供線上工具，供顧客追蹤每項商品的完整供應鏈。該品牌T恤、套頭運動衫和外套，在德國、瑞士和奧地利等地標價39至149歐元（53至200 美元）。

創立公平交易服飾品牌Origines Nomades的雷菲可說，如果有好理由，消費者會願意多付一些錢。

H&M在內的大品牌也注意到消費趨勢改變，以協助回收汰舊衣物並承諾改善成衣廠環境，來提升環保形象。