冷冬＋運動風潮 羽絨衣暴紅 業者預估，禦寒機能性服飾今年業績成長挑戰３成

揮別去年戶外休閒機能衣市場冷冬，今年全年路跑運動風潮卻讓戶外休閒機能衣大幅成長，且預期真正「冷冬」來臨，羽絨衣等禦寒機能性服飾今年可望上看20-30％成長，其中戶外休閒直營連鎖龍頭山頂鳥，全年上看3成業績成長。

山頂鳥總經理方顯裕指出，去年戶外休閒服確實景氣大不振，至少下滑一成，但今年則在各式路跑等瘋運動催化下，不僅全台運動品牌鞋款、服飾大成長，且帶動戶外休閒機能服飾業績也大躍進，截至目前已成長2成；加上第四季是冬衣熱賣旺季，尤其山頂鳥在本季推出新款羽絨衣，其新添機能有「蓄熱」、「防潮」機能，專為台灣的海島型氣候所量身訂製。

全台戶外休閒連鎖品牌包括山頂鳥、歐都納、旅行者等，基於去年不景氣，今年整體展店停滯，山頂鳥至今店數為全台54家，全部直營店，佈局於百貨、量販與獨立店。其中台北市戶外休閒機能一條街的信義路，在信義捷運線通車前半年，租金大幅起跳，也使得移店情況大增，山頂鳥光是信義路就開了包括英國大牌Berghaus等三家店，且預期運動瘋潮下，戶外休閒連鎖店數會持續增加，方顯裕表示，明年預期目標上看60家。

至於大陸市場，山頂鳥已於上海登記，但並未準備好搶進，主要是不少同業早先搶進，未見業績大爆發。歐都納在大陸北京有三家店，今年在上海準備開兩家店，而台灣部分則大舉發展加盟店，截至目前為止加盟與經銷近70家。

歐都納表示，近三年來在平價時尚優衣庫搶進台灣，且強調機能性服飾大舉攻台，從夏天涼感衣到冬天發熱衣，甚至去年大賣羽絨衣，亦進一步衝擊戶外休閒羽絨衣市場。而從去年開始，輕薄羽絨衣更成市場主流，山頂鳥表示，羽絨衣成為薄外套的時尚概念會是今年主流，但遇到真正「冷冬」來臨，完全抵不住寒冬。台灣是全球羽絨羽毛供應與代工大廠，羽絨原料加工「速溫」（快速增溫）將是山頂鳥的羽絨衣今年獨家性能款，預料將蔚為禦寒風潮。