全家、OK率先開賣，前者強調材質進階，後者首度加入戰局 涼感衣行銷戰 超商提前發動

雖然尚未進入酷暑，但，天氣乍暖還寒，涼感衣恰好派上用場，不會太熱、又不會濕黏。有鑑於此，今年全家、OK率先嗚槍起跑，強打行銷戰。
全家強調材質進階，吸濕排汗效果好，預估銷售量將比去年成長1.5倍；OK更是首度推出涼感衣，企圖帶動夏季整體衣物業績成長1成以上。
全家表示，季節商機從鮮食一直延燒到生活用品，雖然氣溫尚未爆熱，但，春天晚上仍有涼氣，因此，今年提前發動涼感衣的行銷戰，為夏季衣物商品舖路，特別請來超火紅女星郭雪芙代言，使用更好的纖維布料，吸濕排汗的功能更明顯。
此外，全家也觀察到，消費者到便利店買涼感衣的習慣已經建立，銷售成績也漸成長，今年使用「Cool best二代纖維布料」，使吸濕排汗功能更加顯著。
同時，還添加清涼節能粉體，利用「吸熱慢、散熱快」的特性，能有效使體溫降低1～2度C，輕盈的布料，使穿著舒適涼爽之外，更加簡約時尚呈現個人風格，目前已經在全台2千多門市上架銷售，特價249元。
全家也強調，隨著氣溫升高，涼感衣的銷售將會愈賣愈熱，內部今年已備貨數十萬件，預估整體銷量將比去年成長1.5倍。
全家也表示，4月分氣溫將更明顯揚升，因此，今年也特別引進日本網購第1品牌CECILE Smart Dry系列來台，此系列是日本人氣商品，消費者普遍覺得不易買到，有信心引進後，可以掀起一波夏季熱購狂潮。
除了全家，今年OK則是首度推出涼感衣，搶攻春暖商機。OK表示，去年冬天首次引進智慧恆溫保暖衣，12月中旬才上架銷售，沒想到反應良好，銷售了幾萬件。
因此，今年首度引進獲MIT微笑標章的LIFEWAY台灣創意家冰涼內著Tee系列，企圖再次創造佳績。
OK表示，LIFEWAY冰涼衣是台灣創意家與紡織產業綜合研究所技術合作開發，添加大量aquatimo新世代吸濕涼爽耐隆纖維，吸濕乾爽、長效涼感，該廠商以往大都在網路銷售，這次進入實體門市，預計3月21日上架，單件售價299元，OK內部希望能銷售10萬件目標，也希望帶動夏季整體衣物銷售業績成長1成以上。