美國戶外服飾品牌發展策略分析：以Columbia為例

一、品牌簡介Columbia成立於1938年在俄勒岡州波特蘭市，原本是小型家族式的地域帽子分銷商。於1961年成立運動服裝公司，發展成領先全球的設計、採購、行銷和配銷的戶外運動服裝、鞋類、配件和設備公司，全球員工人數達4,161人。經營理念為「建立一個具創新產品、財務優異及引以為傲的公司」。旗下有四個主要品牌：Columbia®, Mountain Hardwear®, Sorel® and Montrail®，其中以Columbia®最具知名度，主要產品包括服裝、背包、帳棚、睡袋、戶外鞋及其他登山設備及配件。