美國戶外服飾品牌發展策略分析：以Patagonia為例

一、品牌簡介Patagonia創辦人Yvon Chouinard與早期員工多居住於加州海邊，平常熱愛衝浪與攀岩，當時公司主要販售攀岩等配件，其中岩釘（Pitons）更佔該公司60~70%營業額。Patagonia在1972年時，開始進入戶外服飾領域，自行設計的簡單手工縫製服飾獲得消費者的喜愛，當愈來愈多產品線出現時，便命名Patagonia為品牌名稱，為加強服飾品牌和Patagonia的連結，以巴塔哥尼亞Fitz Roy山脈的天際線，設計了一個畫有雲彩、天空及峻峭山峰的商標。