Yahoo奇摩超級商城王志仁資深總監：實體與虛擬通路並進發展為大勢所趨

根據資策會產業情報研究所（MIC）估計，2011年台灣線上購物市場突破新台幣4,300億元，大幅超越百貨公司及便利商店的營業總額，預估2013年更將超越新台幣5,000億元。台灣網路購物型態發展多年並漸趨成熟，龍頭之一的Yahoo超級商城資深總監王志仁（參見圖１）接受本刊專訪表示，結合電子商城的低管銷成本與實體通路的體驗優勢，將成為未來零售通路發展的主流趨勢。有關台灣網購市場現況，以及對於即將投入網購經營的業者，王總監皆大方分享其觀點與建議。資料來源：Yahoo奇摩提供圖1 Yahoo奇摩超級商城王志仁資深總監 2012年市場銷售受景氣影響，惟網路賣家表現亮眼 回顧2012年，王總監表示，儘管全球經濟表現不佳，但這不代表所有業者都表現不好，不同的通路，表現也各有差異。以百貨市場為例，2012年百貨銷售表現不如去年，其中又以女裝逾20%的衰退幅度最大。王總監進一步分析其原因，表示中高端商品受經濟環境影響降低消費意願；其二是業種的改變，如UNIQLO、Lativ等國民品牌興起，因此產生移轉的效應。從2011年底、2012年初牛仔服飾率先反映衰退，到2012年下半年則是整個泛女裝表現不佳，皆.....