韓國市場主要運動品牌近期發展概況

一、市場規模l   運動服飾及鞋類市場n   市場規模約2.6兆韓圜（約24億美元）（不包含Outdoor品牌、高爾夫、自行車及其他裝備）l   戶外用品市場n   近五年快速成長，2011年韓國戶外市場規模約4兆韓圜（約37億美元）（不包含自行車）n   未來：預估韓國戶外市場將終止快速成長的情勢，但此現象有助於運動品牌在韓國的發展 二、通路型態l   以單一品牌連鎖店為主，大多數連鎖店分店數僅約1~2家，缺乏效率及經濟規模l   缺乏大型零售商所開設的複合型品牌連鎖店 三、運動品牌動態l   Niken   韓國市場最大運動服飾及鞋類品牌（2012年市佔率約23%）n   市場策略u 專注於足球、運動服飾及跑步領域u 強化與經銷商的互動關係，以掌握韓國消費者行為，並確保經銷商所訂的產品符合市場需求u 首家採取針對不同產品線在不同的商店上架的策略，Nike認為此策略也是近六年來在韓國市場能以兩位數成長的關鍵要素l   Adidasn   市佔率u 2012年為市佔率21.5%u 市佔率與Nike逐年拉近l   2012年市佔率：Nike 23%、adidas 21.5%l   20.....