2003年台灣運動休閒服飾品全球運籌策略研究第3章運動休閒服飾品市場分析

3-1 全球運動休閒服品市場發展

全球的運動服飾品市場美國就佔了一半，歐洲地區佔了約三成，日本則占了一成左右。全球運動服飾品市場銷售地區目前仍以西歐及北美地區主，佔全球市場消費值的八成，但也正因其市場開發較早，相對於未來市場的成長性有限。在1995-2000年間，西歐地區市場消費值增長率僅有3.3%，而北美地區亦只有3%不到的期望值而已。
反觀東歐、南美及亞洲地區，市場消費量將可望達到8%左右的複合平均年增長率。這些地區消費的高增長率除了因先前投入該產業的金額較少外，更重要的是這些地區的經濟生活水準正在逐漸改善中。
一般而言，消費者隨著平均所得的增加，在一定的範圍內，運動服飾品消費支出與收入呈現正相的關係，消費者收入越高，運動服飾品消費支出就越高，反之則越少。但在消費者的收入水平達到一定的程度後，運動服飾品消費支出將會穩定在一定範圍。無論就人口結構、年齡分佈、消費者的經濟能力與民眾的休閒時間來看，就中、長期來說，運動休閒服裝市場絕對是具開發潛力的新興地帶。