客製化內衣 每套賣到萬元 奧黛莉旗下推出新商品 挑戰市場接受度 香港設計師品牌海莉莎莎也要試水溫

內衣品牌奧黛莉、海莉莎莎看準頂級消費力不受景氣影響，近期都宣布，明年將推出客製化內衣。其中奧黛莉針對旗下精品內衣品牌Going推出客製化內衣，使用布料較機能型內衣少，每套定價萬元起跳，挑戰市場接受度。
業者指出，台灣內衣市場規模一年約220億元，龍頭品牌為華歌爾集團，一年可創造營收近60億元，市占率約三成，第二、三名分別是黛安芬、奧黛莉，3大集團業績合計占整體市場營業額一半以上。
今年台灣內衣市場走向兩極化，華歌爾市場行銷策略部協理呂宗賢指出，今年低單價的少女品牌與進口品牌銷量表現都不錯，但中價位品牌業績卻下滑。講求流行、換穿率高的少女品牌莎薇、蕾黛絲、瑪登瑪朵，今年表現不錯；華歌爾、奧黛莉的訂價策略介於少女品牌、進口內衣間，經營則相對辛苦。
奧黛莉旗下有3大品牌，包括主力品牌奧黛莉、少女品牌easybody、精品內衣Going，今年前三季集團營業額較去年同期微幅衰退。奧黛莉指出，由於今年周年慶買氣提升，有助彌補前三季業績，全年將力拚持平，今年營業額可望達到22億元。
奧黛莉表示，台灣內衣市場中，一年有20億元來自進口內衣，看準精品內衣市場仍未飽和，今年針對法式精品內衣Going開出全台首櫃，明年首季還計劃推出客製化內衣，每套定價1.2萬至1.6萬元。
業者分析，客製化的機能型調整內衣早有先例，但量身訂做全套內衣罩杯、內褲，目前市場還未出現，布料比調整型內衣少，每套定價卻從萬元起跳，市場能否接受，有待考驗。
香港設計師內衣品牌海莉莎莎也嗅到頂級內衣商機，海莉莎莎創辦人潘君穎表示，將推出客製化內衣，每套訂價約6,000元。她說，台灣消費者的要求較香港女性高，因此客製化服務先從台灣試水溫。