2011台灣切入中國大陸紡織市場通路及供應鏈之研究-第四章 中國大陸運動及戶外品牌行銷及採購策略分析

 隨著中國大陸消費者所得的增加，及2008年北京奧運的影響下，帶動中國大陸民眾的運動風潮；2011年中國大陸國務院公佈《全民健身計劃》（2011-2015），主要目標在提升民眾健康意識，並利用體育活動改善全民健康。在結合消費力與政策驅動力之下，將能為中國大陸運動及戶外紡織品市場商機增添新動力，以下針對中國大陸運動及戶外紡織品市場，與其相關中國大陸品牌之行銷與採購策略進行分析。第一節  中國大陸運動服飾市場分析一、市場規模根據市調公司Forst & Sullivan（2010）估計，2004年中國大陸運動服飾市場規模約274億人民幣左右，至2010年已達1,044億人民幣，平均年複合成長率約25%。然而隨著中國大陸運動服飾市場逐漸走向成熟市場，未來整體市場走勢將趨於平穩，預估2011-2015年平均年複合成長率約在15~18%左右。二、品牌定位在中國大陸運動服飾市場中，國際品牌多定位於高端市場，而中國大陸品牌多定位於中高端及大眾（平價）市場。Euromonitor（2011）研究指出，2010年中國大陸前50大服飾及鞋類品牌中，共有9個運動用品品牌，依市占率高低依序為：Nike、李寧、a.....