第八章 獨家品牌與獨家商品

前面提到百貨公司商品力的表現，其一在要求商品的齊全；其二在維持品牌的強勢。本章要討論另一個百貨公司營業單位非常關心的議題----「獨家品牌」。 台灣由於整體市場規模較小，品牌商的數量無法在有限的市場規模內大量滋生，因此品牌數量有限也是必然的現象，在品牌數量有限的前提之下，各百貨公司內的專櫃品牌必然大同小異。