四月份不利的消費氛圍對百貨業雖有影響但幸未造成衰退

台灣四月份面對油電雙漲、証所稅復徵等議題，股市一片低迷，消費市場也不時傳出急凍萎縮的訊息，從社會整體的氛圍感受中，原以為百貨零售業的營業額會受到嚴重的衝擊。結果事實上看起來似乎還好，雖然成長比例呈現不小幅度的萎縮，但是所幸還是能維持成長趨勢，並未跌入真正的衰退景況。

 

2012年4月份，綜合商品零售業整體營業額為821.9億元，較去年同期成長率為6.02%；其中

百貨公司細業營業額為233.5億元，成長率為3.57%；

超級市場細業營業額為119.9億元，成長率為7.35%；

便利商店細業營業額為212.5億元，成長率為10.01%；

零售式量販店細業營業額為124.0億元，成長率為5.18%。

其中表現最好的還是便利商店細業，而超級市場細業的成長率也相當不錯，當然表現最糟糕的就是令人擔心的百貨公司細業了。

 

其實我在4月23日的文章中預測百貨零售細業應該還會有3~5%的小幅成長，當時的預測原則上還是沒有偏離現實狀況太遠。但是因為近一個月以來社會氛圍丕變，所有的媒體不是一片看衰就是一片批評的罵聲，對於台灣經濟表現一面倒的嚴重看壞，使得信心動搖，一度在5月10日的文章中下修百貨公司細業可能大幅衰退至-8~-10%，看起來是被騙得很慘！

 

不過盡管如此，百貨公司細業確實表現出來景氣緊縮的現象，因為中低價位消費的便利商店細業、超級市場細業、零售式量販店細業這三個業種的成長幅度，全部都超過以較高價位消費為主的百貨公司細業。

其實這是很不常見的現象，唯有當一片物價上漲之聲響起時，人們為了在感覺上要維持支出的平衡感，因此會刻意轉往較低價位的賣場進行消費，才會造成百貨公司細業出現扭曲式的低成長現象。

再說3.57%看起來雖然是呈現正成長，可能真的只是安慰人的好看而已。對於百貨同業來說應該絕大部分的賣場事實上都是感受到衰退的，因為今年四月份比起去年四月來說，多出了重新開幕的明曜百貨、ATT 4 FUN，去年底新開幕的台中大遠百、板橋大遠百，還有四月底剛開幕的新竹具城購物中心，這部分至少占去了15~20億，因此實際上絕大部分的百貨賣場跟去年比，平均應該是衰退-3~-4%左右，因此對於一些表現不佳的百貨賣場來說，衰退-8%的悲慘狀況還是有可能會出現的。

 

如果以實際上百貨公司細業四月份較去年成長3.57%的情況來看，可能需要調整一下對遠東百貨新開台中大遠百與板橋大遠百兩店的營業看法。因為如果以百貨業整體呈現小幅成長的情形推算，遠百四月份營收成長47%的幅度相對來說就不夠高，換句話說前三個月兩店貢獻出66%的高成長，在四月份確實出現蜜月期已過的現象，而且還有急速收縮的現象，如果五月份的母親節檔期沒有辦法稍微再拉抬起來的話，遠東百貨希望維持今年全年50%的成長，恐怕就不是那麼輕易的樂觀。

 

預測五月份整體百貨業的營收狀況，基本上很可能還會出現不錯的中等成長率，跟去年差不多在5~7%左右(去年五月份的成長率是5.68%)。一方面當然是因為今年母親節日期較晚，另外一方面則是因為整體社會氛圍的影響，母親節檔期會出現延後消費的現象，加上母親節促銷力度的加碼影響，因此有可能會將消費集中到五月上旬。

 

為政者與企業經營者，應該還是要非常注意現今媒體的影響力。現今媒體的經營已經邁向多元化，我認為要靠媒體成事是不容易的，可是要拿媒體來作亂則是很容易就可以興風作浪的。我同意對抗權威是媒體的天職，可是不知道為什麼台灣的媒體同時還存在著某種程度很奇怪的仇商情結，也就是基本上對於任何商業行為都站在批評與對抗的一邊，可是又對與自己利益相關的商業行為出現格外的吹捧與維護。

沒有批判的意思，只是提醒應該深思與注意一下而已！真相永遠都需要靠「平衡」來發掘，但總是還需要靠「時間」來逐漸澄清！